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Parfum M by Mariah CareyParmi les nombreux projets non musicaux de Mariah, en voilà un qui aura vu le jour. C'est le 16 juin 2007 que Mariah a dévoilé la senteur de son parfum lors d'un prestigieux cocktail à Soho qu'elle tenait avec Elizabeth Arden qui a réalisé la fragrance, M by Mariah Carey, prévu pour septembre de la même année. Mariah a avoué ne jamais porter en général de parfum car certains irritent sa peau, mais que ce n'est pas le cas de M et qu'il s'agit du premier parfum qu'elle porte.   M by Mariah Carey Le parfum, créé par la chanteuse avec l'aide des parfumeurs Carlos Benaim et Loc Dong de International Flavors & Fragrances, contient des notes de marshmallow et d'air de la mer, a un coeur de fleur tahitienne de Tiare et des pétales de gardénia, et contient du pur ambre ainsi que de l'encens marocain et patchouli. Chacun des ingrédients qui constituent le parfum représente quelque chose de spécial pour Mariah "Les inspirations sont multiples, il s'agit d'endroits où j'ai été, de moments de ma vie, ce qui se rapporte à l'enfance est représenté par l'odeur de marshmallow [...] La fleur de Tiare n'a jamais été la base d'un parfum, mais j'en avais la première fois que je suis allée à Hawaii et je n'oublierai jamais ce moment. Créer ce parfum a été comme créer une chanson. Les gens me demanderont comment s'est passée la tournée, et je répondrais bien, mais le PARFUM..." rit elle "Je ne pense pas que les gens ont compris que je m'étais vraiment impliquée dans ce projet. Ce n'était pas simplement quelque chose du genre 'Allez, posez mon nom dessus'. Je m'y suis réellement impliquée" E. Scott Beattie, le président de Arden déclare que Mariah a adoré travailler sur ce projet "Elle a passé des heures et des heures à dessiner la bouteille et à tester le parfum." Les papillons sont la marque de Carey, et le flacon - une sphère en verre lavande avec une vague orné d'un papillon - reflète cette passion, et comme l'explique Mariah, un moment particulier de sa vie. La bouteille a été créé par Jean Antretter et le coffret présente des battements d'ailes de papillon. Le parfum est disponible sous trois formes :
    En mars 2008, une version or de la version original du parfum M by Mariah Carey est proposée pour une durée limitée. Estimé à 595 dollars, il sera disponible à 75 dollars. Promotion Si les prouesses du parfum valent les prouesses musicales de Mariah, Arden aura un succès entre les mains. Si rien n'a été dit concernant les ventes ou les campagnes promotionnelles, des sources estiment que le parfum pourrait rapporter 75 millions de dollars dans sa première année avec 45 millions venant du marché américain. La publicité et la promotion sont estimées à 20 millions. En juillet 2007, le site officiel de Mariah proposait un site vitrine réservé exclusivement au parfum sur lequel il était possible aux fans américains de commander un échantillon. Des fonds d'écrans, économiseurs d'écrans et idées de fêtes pour célébrer le lancement du parfum étaient également proposés dans une rubrique intitulée "Extra". En août, la publicité servant de support visuel présentait Mariah dans le plus simple appareil allongée sur une plage. Ce n'est que fin septembre que la publicité télévisée a fait sa première en reprenant l'idée de l'affiche.
M a également bénéficié de publicités dans les magazines de mode et de beauté en septembre, et de publicités Flash sur Yahoo Australie. Des échantillons ont été distribués dans certains magasins comme Macy's afin de faire découvrir le parfum. En Irlande, l'album The Greatest Hit était offert à pour chaque achat du parfum, les clients avaient également la possibilité de gagner un ipod Nano 3ème génération décoré aux couleurs de M ou l'un des dix sacs contenant des goodies M. En Australie, des accessoires comme un collier, une malette et même des marshmallows, étaient offerts pour un minimum d'achats. 
Mariah était au Macy's de New York le 23 octobre et à celui de Los Angeles le 20 novembre 2007 pour une séance dédicaces. Des packs contenant parfum et lotion pour le corps étaient mis en ventes, les 200 premiers clients à se procurer ses packs pouvaient rencontrer Mariah pour avoir son autographe ou une photo avec elle. M en France Sorti depuis septembre aux Etats-Unis et déjà disponible au Canada, Australie, Angleterre, Suède, Suisse, Espagne, Turquie et Afrique du Sud, qu'en est-il pour la France ? Une sortie semblait prévue pour novembre 2007, mais elle serait apparemment repoussée à 2008 pour paraître en même temps que l'album. Des radios comme Ado et Skyrock ont déjà organisé des concours pour faire gagner le parfum dès sa sortie dans l'hexagone. Mais aussi... Mariah ne s'arrête pas là, après une ligne de bijoux chez Claire's, elle prépare sa ligne de lingerie. Elle a également un oeil sur tout ce qui touche les cheveux, produits cosmétiques et soins de la peau. "Nous parlons de quelques autres idées", déclare Mariah. "Tout ce qui est créatif. Dans le monde de la beauté, de la peau, du maquillage. [...] Je suis très excitée car j'adore la lingerie et je regarde pour faire quelque chose avec ça, mais c'est une autre histoire" dit elle avec un sourire. |
